Er zijn meerdere redenen waarom zorg moet worden besteed aan cosmetische containers. Ze moeten niet alleen het product beschermen, ze moeten ook voorzien in gemakken voor verkopers en uiteindelijk consumenten.

Het belangrijkste doel van een cosmetische container is om het product te beschermen tijdens opslag of transport. De container moet een goed doordachte oplossing zijn die het product beschermt tegen bederf en de kwaliteit helpt behouden. Het moet een aantrekkelijk ogende container zijn als onderdeel van de marketing van een schoonheidsproduct.

De container moet ook labels bevatten die leesbare basisinformatie over het product en de fabrikant bevatten. Deze labels bevatten contactgegevens, ingrediënten, vervaldatums, waarschuwingen en instructies. Etiketten identificeren niet alleen producten en hun oorsprong, ze helpen de consument feiten te verschaffen die niet verwarrend of misleidend kunnen zijn.

Idealiter is de container gemaakt van duurzaam materiaal om het product een lange houdbaarheid te geven. Het moet nog langer meegaan door gebruik door de consument. Het veelvuldig openen en sluiten van de container kan in de loop van de tijd zijn tol eisen. Uiteindelijk moet de verpakking het product zodanig beschermen dat het een veilig product voor menselijke consumptie blijft. Met andere woorden, de container moet het product beschermen tegen vuil, stof en ziektekiemen.

De esthetiek van de container wordt als uiterst belangrijk beschouwd, omdat cosmetische producten voornamelijk op merkimago worden verkocht. Aangezien cosmetische producten niet worden beschouwd als medicijnen of overlevingsproducten, hangt de marketing van cosmetica sterk af van het associëren van merkbekendheid met emotie. De container moet emoties overbrengen over hoe het product iemands uiterlijk en houding zal verbeteren. Vaak worden cosmetica opnieuw verpakt en omgedoopt om ze meer zichtbaarheid op de markt te geven.